「Social Media Revolution」のリニューアル版が公開されてます。日本語訳はこちらに掲載されてましたので、英語ダメでも合わせ技で大丈夫っす。

(via Socialnomics – Social Media Blog)

スターバックスに次ぐ全米第二位のコーヒーチェーン店「カリブコーヒー（Caribou Coffee）」が『Life is short. Stay awake for it.』をテーマにOOHを活用して様々展開を実施。

バスの車体に書かれた「startablogrightnow.com」（ブログを始めよう.com）にアクセスしてみると、

ブログの始め方を指南してくれるページに。『Life is short. Stay awake for it.』「人生は短いから寝ないでね。」と、ブログを始めようとする機会に「カリブコーヒーを飲みながら」というカフェイン押しの意味合いが込められてます。

他にも、「何かを始める機会」を色んなカタチで表現しながら『Life is short. Stay awake for it.』のメッセージを忍ばせるOOHを実施。

この地球儀が付いた看板には、「step1:spin」「step2:pack bags」と書かれています。

他にも吹き出しで「i♡you」と書かれている看板がありました。その前に立つとその人が「i♡you」と言っているかのように見えるというもの。人を想う時も寝れなくなっちゃうので、そういう機会にもカリブコーヒーが役に立つよ、という事だと思われます。

これらだけでなく、他の展開も複数あるようです。

ちなみに、エージェンシーによるブランド構築の考え方が掲載されてます。（↓）

(via Colle+McVoy PressRoom)

京阪電気鉄道が運営する遊園地「ひらかたパーク」（通称：「ひらパー」）が、4/21から『2代目は誰だ！？ひらパー兄さん選挙！！〜第一章〜』を開始しています。

ひらパー兄さんの２代目にふさわしいがブラックマヨネーズ・小杉なのか？それとも相方の吉田なのか？ひらパー兄さんの２代目をみんなで投票して遊ぼうというもの。

この選挙が行われたきっかけというのが、今年の２月末頃放送された「人志松本の○○な話1周年記念スペシャル」に出演したブラマヨ小杉が、大阪にあるテーマパーク「ＵＳＪ」を「ユニバ」と親しげに呼び、「ユニバの仕上がってないところが好き」などと逆説的ながら「底知れぬ愛」を惜しみなく語った事に端を発しています。

相方吉田は、小杉がそんな思いがありながら「ひらパー」のイメージキャラクターを担当している事実を明らかに。ひらパーの担当者も同番組に出演し、前代未聞の浮気男ブラマヨ小杉の思いを知って驚きを隠せなかった様子が更なる笑いを誘いながら、今後の事については改めて検討するという流れで終わっていました。

月日が経ってこの春、幕開けした『2代目は誰だ！？ひらパー兄さん選挙！！〜第一章〜』の展開として、天満橋でブラマヨが緊急街頭演説を実施。名刺も配布。

イベントからミヤネ屋で紹介された両立候補者の政見演説放送。

ひらパーの園内ではポスターで小杉・吉田両候補者のマニフェストを発表。また、両候補者への熱い応援メッセージを募集し来場者を巻き混んだ盛り上がりを図っています。

この一連のストーリーは狙いだったのか。それとも自然の成り行きでこうなったのか。は分かりませんが、「ひらパー」選挙という広告コンテンツを「つっこませ」たり「いじらせ」たりしながら大阪人の会話の中に入ってくる展開には圧巻。

「ひとりバンクーバー」も素晴らしかった「ひらパー」、今後も注目していきます。

(via 京橋経済新聞)
(via ひらかたパーク｜イベント情報)

バーガーキングは、マクドナルドがマックマフィンを朝食メニューとしてい展開しているところに、それに似ているメニューを投入する。バーガーキングの方は、かなり安めの値段とのこと。そこで、マクドナルドとの朝食攻防戦をパロディ化したユニークな比較広告をCMで展開。

お馴染みのバーガーキングの王様が、パーカーを着て懐中電灯を持ちながらマクドナル本部に侵入。ソーセージマフィンのレシピを盗んで逃走するといった内容になっています。

(via ad age)

ブラジルのバーガーキングが実施した『Whopper Face Custom Burgers』。使っているのはレジと隠しカメラとプリンターという非常にシンプルな仕組。バーガーを注文すると写真が隠しカメラで撮影され、自分の顔が印刷された包み紙で出てくるというもの。

イタリアでハイネケンが思い切った奇抜なサプライズ・イベントを実施。UEFAチャンピオンズリーグである「レアルマドリード対ACミラン」の試合と同じ日の同じ時間に「ドッキリ・イベント」を開催した。

イベントの構成は「詩」と「クラシック音楽」というなんともサッカーとは正反対の眠たい内容。そこに１０００名以上のACミランファンが犠牲となって２００人の仕掛人に連れてこられた（恐らくテレビ番組の仕込みの２００人）。彼女のわがままで連れてこられた人や会社の上司に言われ連れてこられた人、学校に行かされてきた人など連れてこられ方は様々。多くのジャーナリストもまきこまれたとの事。もうハプニングっすねw　そんな中「ドッキリ・イベント」はスタート。

１５分もすると案の定、誰もが眠たい様子。それもそのはず、そこに望んで来ている人は誰一人いないという状況。

退屈さが頂点に達したあたりで、クラシック奏者の後ろに来場者に向けてのメッセージ（詩が映っていたところ）が映し出され始める。「彼女や上司にはノーと言い辛いよね？」とか「試合を見逃した気分は如何ですか？」、当然来場者には図星っている為、笑いが起き始める。その後、「みんな一緒だよ」とか「レアルマドリードとACミランは今ピッチにいる」という煽りが入り、「一緒に試合を楽しもう！」という思っても見なかったサプライズ演出の流れで、同じ気持ちの来場者が「一致団結」。そして、大盛り上がり。詩が映し出されていたところが、サッカー中継映像へと切り替わり、全員が一緒にサッカーを観戦することに。

この様子はテレビで放映されたとのこと。その後テレビのニュースなどでも紹介され、ネット上でも大きな話題に。といった感じで、結局ハイネケンは、このゲリラマーケティングイベントで多くの人を楽しませた。

米スターバックスが位置情報連動SNS「フォースクエア」を活用して試験的に顧客リワードプログラムを展開する。５回チェックインした人に対して、バリスタ・バッジを提供するというもの。今後の展開は、進めていきながら利用者が欲しいものを提供していくという。

今までスターバックスは、様々なソーシャルメディア上でマーケティング活動を行ってきたが、リアル店舗で生計を立てる企業として、消費者のリアルの行動履歴も分析出来るという点においても今後有効活用できるメディアと位置づけたと思われる。

(via TheNewYorkTimes)

4年毎に行われるFIFAワールドカップが、今年2010年6月に南アフリカ共和国で開催されます。FIFAのオフィシャルパートナーであるコカコーラが、その開催を祝って『世界とつながろうダンスコンテスト』をYouTubeで展開しています。

20年以上も前に、南アフリカ共和国サッカー代表選手のロジャー・ミラー氏が、ワールドカップで、ゴールを決めたときにコーナーフラッグの周りでダンスするという祝福の儀を世界で初めて披露したようです。

コカコーラとFIFAは、世界中の人たちがそんな「祝福する熱い思い」でつながれるよう、YouTube上に『世界とつながろうダンスコンテスト』という場を用意。

ムービーを投稿すると抽選でプレゼントが貰えるようです。