スターバックスに次ぐ全米第二位のコーヒーチェーン店「カリブコーヒー（Caribou Coffee）」が『Life is short. Stay awake for it.』をテーマにOOHを活用して様々展開を実施。

バスの車体に書かれた「startablogrightnow.com」（ブログを始めよう.com）にアクセスしてみると、

ブログの始め方を指南してくれるページに。『Life is short. Stay awake for it.』「人生は短いから寝ないでね。」と、ブログを始めようとする機会に「カリブコーヒーを飲みながら」というカフェイン押しの意味合いが込められてます。

他にも、「何かを始める機会」を色んなカタチで表現しながら『Life is short. Stay awake for it.』のメッセージを忍ばせるOOHを実施。

この地球儀が付いた看板には、「step1:spin」「step2:pack bags」と書かれています。

他にも吹き出しで「i♡you」と書かれている看板がありました。その前に立つとその人が「i♡you」と言っているかのように見えるというもの。人を想う時も寝れなくなっちゃうので、そういう機会にもカリブコーヒーが役に立つよ、という事だと思われます。

これらだけでなく、他の展開も複数あるようです。

ちなみに、エージェンシーによるブランド構築の考え方が掲載されてます。（↓）

(via Colle+McVoy PressRoom)

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